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Some of the functionalities that were added to ad servers with time, like targeting, bascule control, and frequency capping, have also been incorporated into many of the newer platforms, such as DSPs and SSPs.
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Ad servers bring additional processing power to publishers’ programmatic setups by lending their sophisticated decision-making engines to the programmatic auction process.
During the first years of online advertising, the buying and selling of ads between an advertiser and a publisher was a direct and manual process.
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